Найкращі компанії 2009 року

Google, Apple, Amazon.com, Zara та Nintendo опинилися серед найбільш успішних у щорічному рейтингу Interbrand «Найкращі світові бренди». Також не стало несподіванкою погіршення позицій гігантів фінансових послуг, таких як Merrill Lynch, Citi та Morgan Stanley, котрі суттєво змістилися вниз по списку.

Coca-Cola вже другий рік поспіль лишається найсильнішим брендом у світі. Відбулася перестановка серед компаній IBM (із третього на друге місце) та Microsoft (із другого на третє місце). Надзвичайно швидко злетів вгору з 20 місця на 10 Google.

Головний виконавчий директор Interbrand Джез Фремптон (Jez Frampton) зазначає, що рейтинг «Найкращі світові бренди 2008» відображає стан глобальної економіки сьогодні – кредитна криза у США, зростання нових ринків та підкреслений акцент на стабільності є головними тенденціями, що зумовлюють піднесення чи падіння тих чи інших брендів.

Компанія Interbrand уже всьоме створює рейтинг найсильніших брендів. Фірма має власну базу брендів, інформація до якої надходить із різних джерел. При укладанні рейтингу фахівці Interbrand консультувалися з представниками 30 профільних організацій.

Компанії, що беруть участь у рейтингуванні, відбирають за такими критеріями:

1. Фінансова інформація компанії має бути доступною широкому загалу.

2. Щонайменше третина прибутків бренду має надходити з-за меж країни.

3.Бренд має бути відомим на ринку.

4. Бренд повинен бути прибутковим.

5. Бренд не може належати до вузького сегменту В2В – «бізнес для бізнесу».

Згідно із цими критеріями було виключено такі бренди як Mars, оскільки він перебуває у приватній власності, та Walmart , який виступає на міжнародному ринку, проте під іншими назвами.

Interbrand вираховує цінність бренду за формулою, перевіреною багаторічним використанням. Фахівці компанії виділяють три основні компоненти аналізу:

1. Фінансовий аналіз – вивчається, які прибутки приносить та буде приносити бренд компанії. Експерти складають п’ятирічний прогноз обсягів прибутків та продажів. Від цієї цифри віднімають поточні витрати й податки, отримуючи таким чином дохід від нематеріальних активів. На цьому показнику й базується прибуток від бренду.

2. Визначення ролі бренду – проводиться маркетинговий аналіз, аби виявити вплив марки на рівень продажу товарів. У різних галузях вплив бренду на споживача різний. Так, обираючи товар класу «люкс», споживач на 70% зорієнтований на бренд, а в хімічній промисловості – лише на 10%.

3. Оцінка сили бренду – проводиться спеціальний маркетинговий аналіз, який показує, наскільки торгова марка конкурентоспроможна, наскільки бренд може суміщатися з культурними традиціями. До уваги беруть і тенденції та прогнози у кожній галузі.

Найкращі світові бренди, топ-100 (Interbrand, 2008)

Довідка: Компанія Interbrand була заснована у 1974 році у Лондоні і є підрозділом компанії Omnicom. Має близько 40 офісів у 25 країнах світу, що перетворює її на найбільшу компанію-консультанта з брендингу. Interbrand має величезний список клієнтів, до якого входять світові корпорації: AstraZeneca, AT&T, BMW, Deutsche Telekom, 2002 FIFA World Cup, Imation, ING, Lexmark, Microsoft, MINI, Nikon, Nintendo, Nissan. Interbrand видає власний тижневик Brandchanne.

Місце у 2008 році	Місце у 2007 році	Бренд	Країна	Сектор	Ціна бренду у 2008 році, млрд. $	Зміна ціни бренду
1	1	Coca-Cola	США	Напої	66,667	2%
2	3	IBM	США	Комп’ютерні технології	59,031	3%
3	2	Microsoft	США	Комп’ютерні технології	59,007	1%
4	4	General Electrics	США	Різноманітний	53,086	3%
5	5	Nokia	Фінляндія	Побутова електроніка	35,942	7%
6	6	Toyota	Японія	Автомобілебудування	34,05	6%
7	7	Intel	США	Комп’ютерне устаткування	31,261	1%
8	8	McDonald’s	США	Ресторани	31,049	6%
9	9	Disney	США	Медіа	29,251	0%
10	20	Google	США	Інтернет-служби	25,59	43%
11	10	Mercedes Benz	Німеччина	Автомобілебудування	25,577	9%
12	12	НР	США	Комп’ютерне устаткування	23,509	6%
13	13	BMW	Німеччина	Автомобілебудування	23,298	8%
14	16	Gillette	США	Засоби особистого догляду	22,689	8%
15	15	American Express	США	Фінансові послуги	21,94	5%
16	17	Luis Vuitton	Франція	Розкішні товари	21,602	6%
17	18	Cisco	США	Комп’ютерні служби	21,306	12%
18	14	Marlboro	США	Тютюнові вироби	21,3	0%
19	11	citi	США	Фінансові послуги	20,174	-14%
20	19	Honda	Японія	Автомобілебудування	19,079	6%
21	21	Samsung	Республіка Корея	Побутова електроніка	17,689	5%
22	новачок	H&M	Швеція	Одяг	13,84	новачок
23	27	Oracle	США	Комп’ютерне програмне забезпечення	13,831	11%
24	33	Apple	США	Комп’ютерне устаткування	13,724	24%
25	25	Sony	Японія	Побутова електроніка	13,583	5%
26	26	Pepsi	США	Напої	13,249	3%
27	23	HSBC